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产品推广计划怎么写(手把手教你写推广计划书)

来源: admin 2021-1-10 20:42 显示全部楼层 |阅读模式

写品牌推广方案,看上去挺难,因为感觉要说一个很庞大的计划,其实一点儿也不难。写品牌推广计划,换句话来说,就是把一个模糊的事情把它具体化,帮助一个idea落地,变成可以执行的一二三四。所以它是有点繁琐,但一定不抽象,只要按照模板一步步来就可以了。

第一步写大纲

我的品牌推广方案可以先写大纲,包括几个大部分,比如:

  • 一、品牌现状分析
  • 二、品牌目标定位
  • 三、企业现有资源与优势
  • 四、推广实施计划
  • 五、未来可拓展的推广方向
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写大纲如果没有好思路,建议采用经典的战略分析工具——SWOT模型。

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现在营销领域有很多战略分析工具、营销服务工具、决策思维工具,不同时期也会衍生出更细的分析方法。SWOT模型诞生较早,被很多企业所用,但真正用好的并不多,难点在于如何在分析时保持“客观”。

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如果不熟悉这套分析模型,不知道怎么能够做到客观,建议大家做一个列表,把问题进行罗列,下面的问题可以供大家参考:

优势(S)

  • 我们公司擅长什么?
  • 哪些方面我们比竞品做得好?
  • 我们拥有哪些独特资源?
  • 客户认为我们的优势是什么?
  • 我们产品的独特卖点是什么?
  • 我们团队/员工有哪些独特优势?

劣势(W)

  • 我们哪些方面做得不好?
  • 竞品哪里比我们好?
  • 我们客户最常抱怨的是什么?
  • 我们团队欠缺什么?
  • 我们缺少哪些资源的支持?
  • 客户不选择我们的原因有哪些?

机会(O)

  • 行业中哪些潜在的标准在发生变化?
  • 当前大环境给我们带来了哪些积极影响?
  • 有哪些机会正在变得成熟,我们没有去实践的?
  • 有哪些机会可以帮我们获得有效资源?
  • 我们的成本在下降吗?

威胁(W)

  • 我们现在的竞争对手是谁?
  • 我们的竞争对手在做什么?
  • 哪些新的竞争对手加入,会威胁我们?
  • 我们的行业是一个夕阳行业吗?
  • 当前有哪些正在发生且不利于我们的改变?
  • 我们的成本在增加吗?
  • 我们的供应商更稳定吗?
  • 有哪些新技术正在代替我们?
  • 我们的现金流有问题吗?
第二步拟标题

定好大的框架后,然后再一点点地定每一块的标题。

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一般来说,品牌推广方案用ppt做比较好,那么上述说的大部分名称就是ppt几个章节的大标题,再下一步,就是定每一个章节的每一页小标题。

第三步内容填充

定好每一页的小标题,就可以考虑在每一页中填充内容了。填充内容时,可以不用考虑美观,先把每一页要表达的内容写上去。

第四步优化内容

每一页内容做好后,再回过头来看看,是否可以在一些页里,加上配图,或者表格,或者用柱状图饼状图表示的数据。这样这一页的内容显得更有说服力。

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制作PPT有几个注意点:

  • ① PPT的逻辑是最为重要的,从第一页到最后一页应该遵循“分析现状—发现问题—分析问题—解读问题”这样的思路,这样的PPT更有说服力。
  • ② 能用图片就别用图表,能用图表就别用文字,大部分人都会先挑图片来看。
  • ③ 图表把最低、最高、以及和自己相关的内容做标注,这也是别人最关心的点。
  • ④ 如果有动画,最好不要超过5分钟。
第五步内容分主次

如前面所说,做计划、看待行业现状或者企业的情况,最好要用一个客观的心态,而且要基于事实,不能主观臆断,因此做推广计划,要分得清先后和主次,可以遵循一些章法,。比如:

既要有时间维度,这个月,下个月,下个季度,这一年,怎么推广

又要有主次,哪些推广效果可能最好,要花大力气开展,哪些推广可以要去小范围尝试;

还要有场地考虑,线上怎么推,线下怎么推广,线上线下怎么结合。

最后,品牌推广,关于如何衡量效果,既要有创意类的难以绩效考核可必不可少的部分,又要有可以量化重量的营销执行部分,不可一概而论。

tips品牌推广心得分享

1、如果想省时间而钱又多,那就多做媒体投放,电视广播>头条抖音广告>微信微博广告>百度竞价>技术营销,上述是比较吸引眼球的数量来的。

2、如果想省钱而钱不多,那就多注重一些技术营销,社会化媒体营销,比如seo,公众号推广,佣金形式的联盟推广。如果能够策划一些比较灵巧的病毒式传播方式,也可能起到四两拨千斤的作用。

3、每个品牌都有针对的人群,在针对的人群对应的流量面前推广才更有价值。

优云营销——专业的品牌营销策划团队,拥有多年大企业品牌推广经验,专注搜索引擎品牌优化、一站式软文服务等多种优质服务,为企业品牌助力。

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