W新媒体

关注微信公众号【站长自定义模块】,定时推送前沿、专业、深度的商业资讯。

手机版
 找回密码
 立即注册

搜狐:第一季度保持增长 但“开源”业务难做

来源: 花海 2021-5-27 22:56 显示全部楼层 |阅读模式

gdrjgjcs2ha.png

gdrjgjcs2ha.png



ufj25mczb5y.png

ufj25mczb5y.png



图片来自Canva,可以画

最近阿里、百度、小米、360等互联网巨头都宣布要造车。美的、华为等企业有意向、有举措进入汽车产业链,不直接造车。造车似乎是互联网企业发展的必须。

在全网热议的背景下,人们把是否造车的问题抛给了曾经的互联网霸主搜狐。对此,搜狐董事长兼CEO张朝阳回应:“搜狐现在不打算造车。它没有这个资源。搜狐仍然专注于自己的专业领域,坚持自己的内容和社交平台定位。”

我从来没有想到,曾经凭借搜狐、畅游、搜狗等子公司而被称为资本宠儿的搜狐,去了三次美国股市,现在却认为缺乏造车资源,对进军汽车市场没有信心。然而,从畅游私有化和出售搜狗来看,曾经如日中天的搜狐确实已经成为时代的弃儿。

门户寂寞,搜索被卖,游戏不温不火,搜狐失去往日风采。现在,搜狐将专注于游戏、信息、视频等内容的主营业务,并推出新的社交产品——福克斯之友。所有曲目都不错,但由于缺乏创新或进入较晚,外界并不乐观。

第一季度的好消息

近日,搜狐发布了2021年第一季度财报,营收和净利润双双增长,这对于处于正常亏损状态的搜狐来说,实在是凤毛麟角。

财报显示,搜狐第一季度营收2.22亿美元,同比增长24%,市场预期1.92亿美元;调整后净利润3700万美元,去年同期调整后净亏损800万美元,市场预计调整后净利润1510万美元。其中,品牌广告收入3100万美元,同比增长20%。网络游戏收入为1.76亿美元,比2020年同期增长32%。

从收入结构来看,搜狐的收入来源于网络游戏收入和品牌广告收入,其中网络游戏收入占总收入的90%以上,这意味着搜狐的收入是由网络游戏业务支撑的。

本季度的盈利是搜狐自2020年第四季度扭亏为盈以来的第二次盈利,也是搜狐走上盈利正轨的信号。根据财务报告数据,2020年第三季度净亏损700万美元,2020年第四季度净利润4700万美元。

对此,搜狐董事长兼CEO张朝阳解释说:“这主要得益于我们对成本和费用的严格控制以及网络游戏业务的稳健表现。”

搜狐在经历了持续亏损后,放缓了营销力度,以降低成本、提高效率、降低营销费用。财务报告数据显示,根据美国GAAP,搜狐2021年第一季度营业费用为1.24亿美元,同比增长18%,环比下降7%。

对于下一步的发展,搜狐官方乐观认为将保持第二季度的增长趋势。

财报显示,2021年第二季度,搜狐预计品牌广告收入在3600万至4000万美元之间,比2020年同期低5%,高5%;网络游戏营收在1.34亿美元至1.44亿美元之间,较2020年同期增长26%至36%;归属于搜狐的非公认会计准则净利润在800万美元至1800万美元之间。

相比过去连年亏损的窘境,搜狐2021年开局不错,值得喝彩。然而,仅靠网络游戏收入来支撑增长仍然很弱。

游戏付费用户下降

2020年上半年,疫情导致“家园经济”快速发展,游戏行业迎来小流量高潮。

易观数据显示,在2020年中国数字娱乐行业的市场规模中,游戏行业占比49.8%,同比增长6.4个百分点,其实际销售收入和用户整体增长率实现同比增长。其中,手机游戏占游戏行业的主要份额,贡献了75%以上的收入。



财务报告数据显示,2020年第四季度,畅游PC月均用户230万,同比增长5%,比第三季度增长17%;2021年第一季度,PC端游戏月平均活跃用户总数为230万,同比增长7%,与上一季度持平。

而搜狐手游的月活跃用户量却明显下降,随着PC的增长处于两极状态。

据财报数据显示,2020年第四季度,搜狐手游月平均寿命为240万,同比下降35%。2021年第一季度,手机游戏月平均活跃用户200万,同比下降40%,环比下降16%。官方表示,主要是因为《天龙八部手游》、《天龙八部荣耀版》等老游戏的没落。

需要警惕的是,搜狐PC游戏付费用户和手机游戏付费用户数量有所下降。

财务报告数据显示,2020年第四季度PC端季度付费用户数为90万,较2019年同期下降6%;移动端季度付费用户数量为60万,比2019年同期下降4.5%
6%。2021年一季度,移动端季度总计活跃付费用户数为 50 万,较去年同期下降 52%,较上一季度下降 20%。
月活用户规模和付费用户规模往往是衡量游戏平台吸引力和变现能力的重要指标。而且,游戏业务是搜狐主要营收来源,付费用户数量的多少决定了搜狐营收的高低。换而言之,搜狐游戏付费用户持续下滑会直接影响搜狐收入,甚至亏损。
另外,移动游戏产品都有周期性,需要经历成长期、爆发期和衰退期,而衰退期的游戏很容易被新游戏取代,这么多年搜狐游戏反响平平,拿得出手的游戏只有《天龙八部》一款,存在啃老本的嫌疑。
而且,国内游戏市场腾讯控股、网易、世纪华通、三七互娱、哔哩哔哩等强敌环伺,腾讯控股旗下游戏产业更是持续占据中国游戏市场50%以上的市场份额,游戏市场留给搜狐反扑的时间不多了。
狐友能否开源?
企业运营讲究开源节流,搜狐“节流”正在进行时,却看不到“开源”。
除了游戏业务提供营收之外,搜狐的品牌广告收入大部分来自新闻媒体业务,这些年又陆续拓展了直播、视频等业务,不过受市场环境以及搜狐自身运营效率影响,品牌广告创收持续缩水。
财报数据显示,搜狐品牌广告4年时间里,每年都以22%至30%的速度下降。从2016年的4.48亿美元下降到了2019年的1.75亿美元缩水了60.9%,2020年品牌广告收入为1.47亿美元,较2019年下降16%。
为了实现营收的多元化,2019年搜狐推出社交软件狐友APP,定位于“治疗孤独者的社交软件”为90、95后人群提供交友平台,并将用户爆发增长的目标寄托于此。就像张朝阳所说的:“狐友获得指数型爆发式增长,搜狐旗下的视频、新闻、游戏、直播等业务都有了一片可以承载的沃土。”
搜狐算盘打得很好但事与愿违,狐友并没有像计划中一样成为90后人群,人手一个的热门社交软件。还被指有信息安全问题,工信部通报2020年第三批侵害用户权益行为的App,去哪儿网、快狗打车、狐友、迅雷直播、B612咔叽等58款App在列。
当然,狐友没有成为现象级产品的原因,更多是定位不够明确而且产品缺乏创新。从以往的现象级产品来看,微博有良好的群众基础、抖音内容形式比较新颖、微信工具属性很强、头条内容算法做得好,而狐友虽然在产品定义上有差异,但产品本质上依旧缺乏特色。
目前来看,搜狐相较其他互联网企业已经落后太多,想要回到互联网企业排行榜前列,还需要一个契机、资本以及更多时间。
相关标签: 搜狐开源难做

帖子地址: 

中国民情网 本文内容由网友提供,如有侵权请于我们联系,我们将提供网友的信息,并对侵权内容进行删除处理! 邮箱:7385770@qq.com / minsheng@88.com
回复

使用道具 举报

前瞻经济学人微信二维码

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院微信二维码

前瞻产业研究院

如何抓准行业的下一个风口?未来5年10年行业趋势如何把握?(站长自定义)

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

相关推荐

网站外链有什么好处,相片外链的好处,外链对网站的作...

网站外链有什么好处,相片外链的好处,外链对网站的作...

做网站的朋友们都知道网站外链的作用是非常有必要的。正如北京SEO的大佬所说:具有了

无锡网站建设(如何正确进行网站优化?)

无锡网站建设(如何正确进行网站优化?)

无锡网站是企业在互联网上进行产品宣传的重要基础平台之一。为了更好的发挥作用,企

苏州网站建设(自己做SEO优化容易陷入哪些误区?)

苏州网站建设(自己做SEO优化容易陷入哪些误区?)

苏州网站推广在苏州企业网络推广中占有重要地位。因此,如何通过SEO优化来提高网站

外贸圈:亚马逊日本站重磅通知,卖家需检查商品的HTML标记

外贸圈:亚马逊日本站重磅通知,卖家需检查商品的HTML标记

外贸圈据悉,当买方使用非HTML设备来浏览商品时,为了确保买方的安全性并提供更好的通

site域名显示完整站点信息

site域名显示完整站点信息

site别人域名显示的是完整的站点信息,而自己的site结果却很简单,很多同学都想知道是

【淘宝/京东】2021年618超级红包,活动汇总

【淘宝/京东】2021年618超级红包,活动汇总

又快到了一年一度的6.18网购大促日了,原本是京东618,已经发展成了全网618了,每年6

王健林的反击开始了?

王健林的反击开始了?

斑马消费 陈碧婷万达再一次因为出售海外资产,而成为舆论关注焦点。2012年7亿美元收购

淘宝客服技巧和常用话术有哪些? (交通设施行业可以开店...

淘宝客服技巧和常用话术有哪些? (交通设施行业可以开店...

宝客服是成交或者服务的重要一环,很多时候客服技巧能够帮助商家挽留到不少的顾客,所

淘宝降权什么意思 什么原因导致淘宝宝贝降权

淘宝降权什么意思 什么原因导致淘宝宝贝降权

对于淘宝新手可能还不知道降权是什么意思?店铺权重在淘宝里面有很重要作用,一起来看

淘宝店铺流量为什么会突然下滑(开淘网的创始人是谁?)

淘宝店铺流量为什么会突然下滑(开淘网的创始人是谁?)

淘宝店铺流量如果是一个新品的话,想打造一个新品,选品很重要,测款的话可以通过直通车