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手机odm是什么意思(手机ODM厂商深度解析)

来源: admin 2020-12-5 22:04 显示全部楼层 |阅读模式
手机odm是什么意思(手机ODM厂商深度解析)
说到国产手机品牌,您第一个想到的是什么?华为、小米、Vivo、OPPO、一加、锤子……?
这些名字不知道您听说过没有:闻泰、华勤、与德、龙旗、天珑、中诺……它们绝不是什么山寨手机品牌。根据知名市场调研机构IHS发布的报告,这些企业在刚刚过去的2016年出货超过1亿5千万台手机,现在您手上也许正拿着它们设计、制造的产品。
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▲ 出货数据来自调研机构IHS手机行业分析师李怀斌
这些企业有个统称,叫做ODM厂商。
ODM(Original Design Manufacturer)是什么意思呢?就是原始设计制造商。拿手机来说,这些ODM制造厂商具备自己设计制造手机的实力,它们制作出来的产品经常会被一些有名气的手机品牌买走,贴上那些大家耳熟能详的牌子出售。像小米的红米系列,以及魅族的魅蓝Note3、Note5等等千元机,都是由ODM设计生产,然后被贴上了小米或者魅族的牌子。所以ODM也被俗称叫做“贴牌”。
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它和OEM(Original Equipment Manufacturer)原始设备制造商最大的不同是,知识产权在谁那。OEM俗称“代工”,比如富士康,就是苹果的OEM代工厂商,苹果掌握手机所有的设计和技术,富士康就负责买材料,然后按照苹果的要求拼装。
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而ODM是制造商提供几种成熟的“套餐”供品牌方选择,有时品牌方也会参与设计对这个“套餐”进行微调,比如要求手机要金属机身,屏幕大一点,电池容量大一点,ODM厂商也会按要求来相应调整。但是,就跟咱去快餐店点餐一样,能调整的顶多是饮料、小吃这些“配件”,这个套餐的主菜换不了,是制造商说了算。
这么做的好处是,对手机品牌方来说,减少了成本,而且极大提升了效率,瞬间就能让自己的产品完成从设计到上市的全过程。大部分国产手机品牌发展时间都很短,没有自己研发的实力,那就只能拼配置拼价格。这种竞争条件下,只能想办法走量求生存,所以一年要发布十几款手机,轰炸市场。不到一个月就完成一个手机设计怎么可能?那就找ODM厂商贴牌吧。
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▲ 闻泰接受的魅族2016年度最佳交付奖——交给我,你放心!
于是缺点就显而易见,产品“千机一面”,大家除了牌子不一样,长相都差不多。2016年,正面2.5D玻璃,ID无边框,背面三段式金属机身,后置指纹识别的设计出现在很多国产手机身上。原因很简单,他们都来自ODM厂商。因为要控制综合成本,保证不出岔子,所以哪种设计最成熟最容易量产就用哪种。
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▲ 网友恶搞的“千机一面”,毫无违和感
我们经常看到手机厂商宣称一年下来自己卖出去了几千万台手机,但是实际上有一大部分是ODM厂商的设计和制造功劳,比如榜单当中排名第一的闻泰(Wingtech)这家ODM厂商,2016年一共出货6550万台手机,所以这些ODM厂商才是真正的幕后豪强。
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▲ 成立于2006年的闻泰通讯,其国内客户包括华为、小米、联想、HTC等等,真正诠释闷声发大财
不过在这份上亿出货的榜单当中,很多ODM企业还是嗅到了危机。目前我们国家的智能手机已经完成普及,接下来要解决的是消费升级,个性化定制的中高端产品就不是ODM制造的长项了。
比如闻泰,如今已经把自身业务从手机转向IoT(Internet of Things物联网)产品领域,比如:VR设备、车联网设备、智能可穿戴设备等等,这些领域目前还是一片蓝海,还有更大空间。


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