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日化线护肤品品牌有哪些(日化线护肤品优劣势分析)

来源: admin 2020-12-9 14:22 显示全部楼层 |阅读模式
日化线护肤品品牌有哪些(日化线护肤品优劣势分析)
印象中美容院是个特别神秘的地方,里面的瓶瓶罐罐几乎都没见过,但是又好像每次在美容院护理过之后的皮肤真的是“容光焕发”,额,这个词好像有点油腻啊~
不过讲真的,还是很好奇美容院与我们日常用的护肤品有什么不一样的地方的,所以我们找了下面这位专业“美院”工作者来给我们解释一下疑惑。@斯若

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hi,大家好,我就是斯若,有着10年以上的护肤经验,喜欢护肤、看书、写字。更喜欢用文字和大家分享护肤方法和经验。
“美容院的产品和外面的有什么不一样吗?”“美容院的产品是不是正规的啊?”......这些个问题,从我进入美容院工作的第一天,到离开美容院多年之后,仍会被问到。询问的人,都有一个共同点:不会定期去正规美容院做护理;对自己的皮肤不了解;用的护肤产品和护肤技巧,跟随潮流,不停更换。
我总是回答:“其实就是专业线和日化线的差别。”
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专业线(也称为“美容院线”)的面部产品多以护肤品为主,顾名思义,以专业性为主导,顾客的购买消费途径多在美容院里面,购买消费后,有专业的美容师提供专业服务。很少有普及性的广告(明星代言、广告营销),业内的广告大多是厂家、品牌方进行招商加盟的业务途径。除了佐登妮丝、克丽缇娜这类连锁直营,更多的美容院是加盟品牌,和厂家、品牌方合作。日化线的护肤品可以在超市、实体店、商场专柜、网络直接购买,各个品牌几乎都有明星代言、广告营销,如百雀羚、一叶子、欧诗漫等。顾客的消费受到商家的广告宣传和营销策略影响。(直销品牌、网络品牌不包含在本文之列)
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*图片来源于网络
产品效果方面,日化线的产品整体针对性不强,在针对皮肤问题进行改善的时候,效果缓慢,周期漫长。另一个是同质化,日化线的产品同质化倾向较大,某种护肤成分或者护肤概念火爆起来之后,会在短时间内出现众多同款,比如韩妆潮流期间的自然乐园的芦荟胶、水光针剂产品等。当用到同类产品的时候,即使用到不合适的产品,一般不会出现诸如敏感、脱皮、改变皮肤性质之类的大问题(比如从一个品牌的芦荟产品换成另一个品牌的芦荟产品,只要产品正规,一般是不会的)。同质化到最后通常到不再是产品效果的研发,而是广告营销和价格的战争了。
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*图片来源于网络
专业线产品更追求专业的效果,各个产品对于品质和效果的要求明确——修复红血丝皮肤角质层的以促进皮肤新陈代谢、增厚角质层和稳定皮肤为主,像甘草成分、洋甘菊成分等;改善痘痘痤疮的以调理水油平衡、消炎镇静、修复创口为主,像冻干粉、茶树成分、金缕梅成分等;美白淡斑的以抑制黑色素的形成(络氨酸酶)和对已形成黑色素的淡化改善为主,像光果甘草成分、烟酰胺成分、熊果苷成分等。产品对皮肤问题的针对性强,皮肤保养效果明显(再明显的效果也要遵循皮肤的新陈代谢规律!!!)。但是用到不合适的或者用错的产品,可能会出现敏感、大面积爆痘、角质层变薄等问题,到那时就要根据皮肤情况进行修复调理。这种情况并不是产品本身的安全性问题,是使用错误造成,产品本身是安全的。所以专业线对于美容院工作人员的专业要求会更高。大家如果要购买专业线产品,一定要在资质齐全的美容院,在专业人士的建议指导下购买使用。最好自己再查询产品的信息和成分。
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居家使用的护肤品,大多数人还是以日化线为主,其中的原因,除了日化线品牌的宣传和营销以外,简单方便、价格也是主要因素。
专业线产品的使用除了美容师的技术之外,通常会配合专业的美容仪器进行操作,确保让产品的效果达到最大化。虽然专业线也会生产居家护理产品,一来顾客因为长期护理,已经有了需要专业仪器配合的印象。二来,正因为专业,在解决肌肤问题上,程序会比简单的日化线护肤多几个步骤,比如混合性皮肤比较好的方式是分区域护肤,护肤水可能是清爽和补水两种分别用在T区和两颊(此处举例)。想要皮肤好,必须要勤快。这话是没错,但是确实不是人人都能够将专业性护肤代入居家护肤,相比起来,顾客更愿意享受在美容院里由专业人士进行护理。日化线的护肤产品和仪器产品,设计生产以居家护理为出发点,更适合大众日常使用,方便简单。其次是价格,专业线的产品由于技术门槛相对较高,对于各产品的品质要求不同,生产成本高,专业线的产品价格也偏高。
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但无论是专业线还是日化线,因为接收的信息不对等,很多顾客其实没有办法从专业角度去判断产品的好坏,更多的是通过身边的信息收集,比如微信、微博、小红书等等。日化线因为宣传和营销的原因,咨询丰富且传播迅速,顾客可以从大量的信息里面筛选出适合或者贴近自己皮肤情况的样本信息,比如不同肤型的不同感受、相似肤型的使用效果。还可以及时知晓产品的负面消息:有些是商家的广告植入,可能会有些“功”过于实的宣传等等。及时避免买到不合适或者错误的产品。
一般来说,“日化线”这个称呼主要出现在中国的化妆品市场,这种情况与国内护肤市场的发展以及行业的细分化发展有很大关系。国外尤其是欧美,没有这么的泾渭分明,比如发源地是美国的AVEDA早期的销售渠道以美容院为主;发源地是法国的DECLÉOR现在是世界上最大的化妆品香薰品牌,拥有大量水疗中心、美容院。还有其它许多日化专业一体的品牌目前在国内都有专柜,可以直接购买,网上也可以代购。
*图片来源于网络
关于如何选择产品,有两个小小的方法给大家作为参考:一是查询品牌,无论日化线、专业线,正规品牌都需要在“国家食品药品监督管理局”登记备案,正规品牌都可以查询到,通过这种方式可以查到是否符合国家定的行业标准;二是查询成分,护肤品的成分表一般是按照加入量从多到少排列,而且加入量大于1%的都必须要出现在成分表里。如今互联网发达,各种成分(即便是不熟悉的名字)的介绍、作用、注意事项都能查询到,可以按照皮肤的情况去对照,避开自己的过敏源,对比自己的皮肤是不是合适这个产品。
总的来说,专业线产品和日化线产品各有优劣,最主要找到适合自己的皮肤的,才是最好的。护肤是一件需要耐心且长久的事情,但是任何一件事情做好都是需要耐心的吧~


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